少儿时期是人一生中重要的启蒙阶段，是少儿身心快速成长、完成个体社会化进程的重要阶段。在这个过程中，电视以及电视广告作为少儿成长中不可或缺的组成部分，是对少儿进行影响、教育的重要媒介。从当前中国国情和中国电视广告的实际出发，在遵循儿童发展规律，有利儿童健康发展，遵守社会主义道德和法律的基础上，构建中国电视广告发展和儿童保护的研究框架，弥补国内这方面研究系统性、本土化的不足。