源于西方消费社会的消费主义正渗透中国社会各个层面，在大众文化和传媒推动下，对人们的消费行为、消费观念以及生活方式发生影响。本书力图把握西方消费主义的发展脉络，系统分析消费主义相关理论，总结当下中国社会语境下消费主义研究的独特性。由消费主义主导的大众文化在实现本土化进程中日益消费化，大众变成了消费者。传媒身份的演变与传媒的消费主义倾向，消解了社会主流意识形态所倡导的社会价值。构建一种既与当前中国社会经济发展水平、生态环境与资源状况相适应，又与人们的精神需要相适应的可持续消费观，是对受消费主义影响的生活方式和生存方式的理性回归。这种可持续消费观的核心价值理念是“以人为本”、“尊重生态价值的绿色消费”。